iGaming трафик с Pinterest: Как лить гемблинг

Содержание

Платформа Pinterest известна всем своими впечатляющими визуальными эффектами и привлекательностью, а зоркие арбитражники могут использовать ее в качестве отличного источника трафика для продуктов и товаров. На первый взгляд может показаться, что игорные вертикали не допускаются на такие крупные платформы, как эта, из-за правил сообщества и других принципов. В новой статье мы расскажем, почему арбитражникам стоит обратить внимание на Pinterest и какие подходы лучше всего работают на этой платформе.

Что такое Pinterest

Направленность площадки

Pinterest рассматривается как источник «вдохновения и поиска идей». Это платформа, которая находит различный визуальный контент (известные как «пины») на основе ключевых слов и прошлых поисковых запросов пользователя. Пины представляют собой карточки с изображениями, которые генерируют результаты поиска в стиле непрерывной галереи.

При нажатии на каждую картинку открывается новая карточка, содержащая пояснения, отзывы пользователей и, что очень важно, ссылки на источник. Второе нажатие на картинку на Pinterest также приводит к переходу на страницу с оригинальным изображением.

На ресурсе есть версия мобильного приложения, которая доступна как для платформ Android, так и для iOS. Его функции соответствуют тем, которые доступны в браузерной версии.

Привлекательность этой платформы заключается в скорости работы и удобном интерфейсе, а также в огромном количестве хранящихся на ней изображений. Постоянно пополняемые пользователями новыми булавками, они предназначены для создания коллекций, так называемых «досок», из которых другие могут черпать вдохновение. И хотя вначале на поиск идеи можно выделить 10 минут, часто это превращается в более длительное занятие из-за разнообразия контента, предлагаемого алгоритмом платформы.

Аудитория

Отчет Statista за январь 2022 года показал, что Pinterest является 14-й по популярности социальной сетью, на которую ежемесячно подписываются 433 млн. человек (из них 230 млн. — в Америке). Большинство поисковых запросов на платформе являются небрендовыми, т. е. не спонсируемыми, что дает больше шансов на появление в результатах. Кроме того, 85% пользователей обращаются к сайту за вдохновением и идеями, прежде чем начать проект или купить что-либо.

Демография охватывает обширную область: формально доступ к платформе имеют лица в возрасте 13 лет и старше (или даже 16 в некоторых странах). Более половины пользователей — женщины, при этом доля клиентов мужского пола ежегодно увеличивается на 40%, включая тех, кому около 30 лет (поколение Z/миллениалы).

Инструменты

Продвижение бизнеса на Pinterest осуществляется путем создания бизнес-аккаунта, использования собственных таргетингов и аналитики. В качестве альтернативы можно копировать органические посты и размещать пины из других источников (Instagram, YouTube, соответствующие веб-сайты).

В рекламном кабинете можно выбрать различные цели кампании, такие как широкая известность, достижение определенного количества просмотров, конверсия или традиционные продажи. Вы также можете выбрать одну из многочисленных возможностей таргетинга, доступных в рекламном кабинете.

Алгоритм платформы анализирует ваш контент и автоматически подбирает для вас аудиторию.
Таргетинг по демографическим данным, таким как возраст, пол, язык, нация и даже город.
В поисковой ленте размещаются объявления, соответствующие интересам ваших зрителей, и эти же объявления видны в основной ленте на главной странице.
Ваши объявления будут отображаться в соответствии с определенными поисковыми запросами вместе с аналогичными пин-кодами, не являющимися спонсируемыми.
Таргетинг по интересам: ваши булавки будут отображаться среди релевантного контента в соответствующих категориях. Это позволяет охватить более широкий круг пользователей.

Вы можете перенести свою базу данных электронной почты на сайт, чтобы таргетировать точных пользователей, если у них есть аккаунт на Pinterest.

Оценка успешности кампаний может быть проведена с помощью аналитики, хранящей данные за последний месяц, которые включают:

Вашу общую аудиторию: число взаимодействий с загруженным и сохранённым вами контентом, а также сохранённые пины с вашего (подтверждённого) сайта и связанных аккаунтов в соцсетях.
Общий охват Pinterest: совокупный уровень взаимодействия пользователей с пинами на всей платформе.
Количество людей, которые кликнули и сохранили пины из Pinterest.

Форматы и ограничения

В Pinterest используются статические фотографии, анимация и видео-пины. Все они — статичные, товарные и видео — имеют тот же формат и размер, что и органические посты, и содержат одно изображение. При просмотре на мобильном устройстве широкоформатные рекламные видеоролики занимают две колонки. Карусельные пины содержат несколько изображений, коллекционные — три и более товара, а идейные — набор видеороликов, списков или текстов.

Подробнее о форматах и требованиях к креативам можно почитать в справочном разделе Pinterest.

Как и на многих площадках, на Pinterest запрещены некоторые категории контента, среди прочего:

контент для взрослых (описания сексуального характера, графические описания сексуальных действий, изображения обнаженных людей, и т. п.);
алкоголь, табачные изделия, оружие, опасные розыгрыши или испытания;
инструкции и товары для взлома или нарушения мер безопасности;
азартные онлайн-игры и лотереи;
финансовые рекомендации в корыстных целях.

Для соблюдения правил необходимо знать об ограничениях по темам, используемым в рекламе ежедневников, азартных игр, тотализаторов, коммунальных услуг и мобильных приложений. Чтобы обойти эти правила, достаточно воздержаться от использования насильственных маркетинговых стратегий и не копировать идеи других платформ.

Больше о правилах сообщества можно узнать в разделе «Политика».

Как лить iGaming с Pinterest

Несмотря на ограничения, по-прежнему возможно размещать рекламу в этих областях с помощью Pinterest Ads; хотя это может быть не так просто, как на обычных, «живых» сайтах. В базовом поиске представлено множество креативов, которые попадают под рубрики «знакомства», «ставки» и «азартные игры», но ни один из этих пинов не спонсируется. Для дальнейшей рекламы можно использовать YouTube и Instagram, а также прямые ссылки на продукт.

Примеры креативов под гемблинг

Чаще встречаются статичные баннеры и видео с реакциями на «выигрыш» либо баннеры с бонусами от казино.

Подходы

Рекомендуется не превышать 30 пинов в день, так как это может привлечь внимание автоматических систем и создать угрозу попадания в разряд спамеров. Тем не менее, чтобы Ваш аккаунт выглядел живым, необходимо регулярно размещать сообщения. На начальном этапе (через пару недель) лучше всего делать 2–3 пина в день, а в дальнейшем можно увеличить это количество до 5–10.
В качестве рекомендации включите ключевые фразы в описания ваших пин-кодов; вы могли бы воспользоваться панелью поиска Pinterest, которая выдает наиболее популярные запросы по мере ввода.
Рекомендуется иметь в среднем не более трех учетных записи на каждый IP-адрес.
Лучше отрабатывают креативы, в которых призыв к действию дублируется и в описании, и в самом изображении.

Вывод

Pinterest — отличная платформа для привлечения клиентов (Tier 1–2) благодаря своим увлекательным функциям, которые побуждают пользователей просматривать связанные альбомы и находить новые фотографии. Предприятия могут использовать свои аккаунты для продвижения электронной коммерции и других услуг, однако разумнее создавать имитирующие «живые» страницы для таких вертикалей, как дейтинг, азартные игры и ставки, с тонкой рекламой, сопровождаемой описаниями с соответствующими ключевыми словами.