Personal account

Influencer маркетинг - Что это такое?

Influencer маркетинг - Что это такое?

Введение

В современном мире маркетинга одной из самых эффективных стратегий продвижения стал влияющий маркетинг. За последние годы этот вид маркетинга значительно превзошел ожидания и стал неотъемлемой частью цифрового маркетинга. В данной статье мы рассмотрим, что такое влияющий маркетинг и как он может помочь вашему бренду. Мы также расскажем о стратегии работы с инфлюенсерами и о том, как отслеживать результаты вашей кампании.

Что такое влияющий маркетинг?

Влияющий маркетинг – это вид продвижения продуктов или услуг через инфлюенсеров или лидеров мнений. Инфлюенсер – это не только знаменитость, но и блогер, эксперт в своей области, который активно ведет социальные сети и является известной личностью в определенной сфере. Важно отметить, что статус инфлюенсера не зависит от количества подписчиков, а от уровня вовлеченности аудитории в его контент. Небольшие блогеры с аудиторией до 3 тысяч подписчиков могут пользоваться большим доверием, поскольку они создают более интимные и аутентичные контенты. Аудиторию инфлюенсеров можно разделить на несколько групп в зависимости от размера: наноинфлюенсеры (до 1000 подписчиков), микроинфлюенсеры (от 5 до 100 тысяч подписчиков), мидинфлюенсеры (от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков) и макроинфлюенсеры (более 1 миллиона подписчиков).

Отличие влияющего маркетинга от прямой рекламы

Главное отличие влияющего маркетинга от прямой рекламы заключается в его нативности. Продвижение продукта через инфлюенсера не выглядит как обычная реклама. Блогер становится другом для своих подписчиков и просто рекомендует то, что ему нравится – продукты, места, развлечения. Реклама становится неотъемлемой частью контента, и аудитория воспринимает ее с большей лояльностью. Инфлюенсеры хорошо знают свою аудиторию и знают, какие темы и контент нравятся их подписчикам, поэтому их аккаунты становятся готовыми каналами коммуникации и продвижения в социальных сетях. Даже при насыщенности рынка блогерами, индустрия влияющего маркетинга не теряет своей популярности. За последние 5 лет интерес к блогерам остается на высоком уровне.

Форматы рекламы с использованием блогеров

Влияющие маркетологи используют несколько форматов рекламы при работе с блогерами:

  • Прямая рекомендация:

это формат, когда блогер рекомендует своей аудитории перейти по ссылке или совершить определенное действие.

  • Обзоры:

в этом формате блогер подробно описывает ваш продукт или несколько продуктов вместе с вашим, чтобы придать рекламе большую нативность.

  • Продакт-плейсмент:

это формат, когда блогер натурально упоминает ваш бренд в своем контенте, например, в видео или фотографии. Продакт-плейсмент может быть очень эффективным, поскольку аудитория блогера воспринимает его контент как естественный и не рекламный.

  • Распаковки:

в этом формате блогер получает ваш продукт для тестирования и сразу же рассказывает о нем своей аудитории.

  • Брендирование профиля или рубрики:

это формат, когда блогер становится лицом вашего бренда, например, во время конкурса или марафона.

  • Giveaway (гивы):

это конкурсы в Instagram, где условием участия является подписка на всех спонсоров.

  • Спецпроекты:

это особые кампании, при которых блогер полностью создает контент для вашего бренда.

Стратегия влияющего маркетинга

Чтобы успешно продвигать свой бренд через инфлюенсеров, необходимо разработать стратегию. Прежде всего, необходимо найти подходящих лидеров мнений в вашей нише. Это можно сделать несколькими способами:

  • Использование специальных сервисов:

На платных платформах, таких как Epicstars, GetBlogger, LabelUp, Adlab.io, Easyprbot, Efir.io, trendHERO, вы можете найти блогеров по нужной вам тематике. Эти инструменты предоставляют информацию о теме, статистике аккаунта и ценах на рекламу.

  • Сотрудничество с агентствами по работе с блогерами:

Такие агентства, как Feedstars, Blogger Brand и другие, уже сотрудничают с инфлюенсерами и могут помочь вам подобрать подходящего блогера. Однако, такие агентства могут взимать комиссию за свои услуги.

  • Поиск самостоятельно:

Вы можете искать блогеров самостоятельно, используя запросы, теги, тематические сообщества, профильные СМИ и списки спикеров на конференциях. Этот способ может быть более длительным, но экономичным.

После нахождения подходящих инфлюенсеров необходимо проверить их подлинность. Существует несколько признаков, которые могут указывать на накрутку подписчиков, лайков и комментариев. Например, если у блогера большое количество подписчиков, но мало лайков и комментариев под его постами, это может быть признаком накрутки. Для проверки чистоты аккаунта можно использовать сервисы, такие как Panda Rank, LiveDune, Hype Auditor, FakeLikeInfo и другие. Также обратите внимание на показатель вовлеченности аудитории. Нормальный уровень вовлеченности составляет примерно 8-10%. Если показатель ниже, это может быть признаком неживой аудитории или накрутки.

Риски работы с блогерами

Важно помнить, что инфлюенсеры – это не профессиональные рекламодатели, и не все из них хорошо разбираются в маркетинге и социальных сетях. Поэтому есть риск неправильного исполнения задачи или возникновения репутационных рисков. Прежде чем начать сотрудничество с блогером, важно изучить его предыдущую рекламу и получить отзывы от других рекламодателей. Также необходимо составить понятное техническое задание и согласовать рекламу перед публикацией, при этом не стоит ограничивать блогера слишком жестким сценарием, поскольку аудитория подписалась на его контент и ожидает его уникальности.

Определение бюджета

При работе с блогерами важно определить бюджет и не переоценить их стоимость. Не все блогеры соглашаются на бартер и могут запросить сумму, превышающую ваш бюджет. В таком случае можно предложить комбинацию бартера и дополнительной оплаты или процента от продаж. Кроме того, не стоит забывать о микроинфлюенсерах, которые могут принести больший результат по сравнению с дорогими рекламными интеграциями с крупными блогерами.

Заключение

Влияющий маркетинг является эффективным и популярным способом продвижения бренда в современном цифровом мире. Правильная стратегия влияющего маркетинга может помочь вашему бренду достичь большего вовлечения аудитории, увеличить узнаваемость и улучшить продажи. Однако, важно помнить о рисках и выбирать подходящих инфлюенсеров для сотрудничества. Будьте внимательны и тщательно планируйте каждую кампанию, и ваш бренд обязательно получит заслуженное признание и успех.

 

 

 

Thank you! We have received your application

Our managers will contact you shortly