Использование инфлюенс-маркетинга уже стало неотъемлемой частью современной рекламы. Вместо традиционных методов продвижения, многие компании выбирают сотрудничество с известными блогерами и инфлюенсерами для привлечения новых клиентов и увеличения прибыли. В данной статье мы рассмотрим, как можно заработать на инфлюенс-маркетинге в сфере гемблинга.
Перед началом работы с инфлюенсерами в сфере азартных игр, важно разобраться в различных видах инфлюенс-маркетинга. В зависимости от ваших целей и ожидаемых результатов, можно выбрать подходящий формат сотрудничества.
Основное внимание в классическом инфлюенс-маркетинге уделяется узнаваемости бренда и не требует от потребителей никаких действий. В данном случае основными показателями эффективности являются охват и количество просмотров, а конверсии считаются приятным бонусом. При выборе блогеров для сотрудничества важно учитывать их медийное влияние, охват аудитории и возможность использования их имени для укрепления бренда.
Инфлюенс-маркетинг, ориентированный на целевое действие, направлен на достижение конкретных целей от потребителей, таких как установка приложения, регистрация или внесение депозита. Самый лучшим решением в таком типе рекламы будет реклама, которая не подразумевает оплаты от игрока. Это может быть бесплатный вебинар, бездепозитные бонусы и тд.
В таком типе трафика работают обычные байеры и арбитражники, которые просто льют трафик с помощью инфлюенсера.
Многим кажется что при покупки рекламы у знаменитостей вы сможете получить гарантированный ROI в размере 300% уже на следующий день. Однако это не так просто, так как большое кол-во трафика при этом способе улетит на органику и пользователи не перейдут по ссылке, а зайдут на сайт альтернативным способом.
Такой трафик очень сложно поддается анализу, но углы можно сгладить используя промокоды. К сожалению даже промокоды не решают эту проблему полностью.
Важно понимать что аудитория у знаменитостей всегда разбросана по разным ГЕО и при начале рекламной кампании надо учитывать это и настроить рекламу так что-бы продукт был доступен во всех странах в которых имеется аудитория человека с которым вы решили работать.
Одним из наиболее сложных аспектов работы с этим видом маркетинга влияния является то, что каждый блогер уникален. Не существует универсального подхода, и каждый запуск новой кампании может привести к разным результатам. В этом процессе слишком много факторов, таких как контент блогера, его аудитория, уровень доверия, частота публикации контента, предыдущие рекламные кампании конкурирующих продуктов, усталость аудитории и другие. Надо быть готовым к неудачам, ведь блогер не дает никаких гарантий трафика и вообще может обмануть.
Трафик через инфлюенсеров особо ценится теми кто работает со схемным трафиком. Существует несколько вариантов работы в таком формате.
Определяемся с блогером и договариваемся с менеджером о запуске его личного, нового канала со схемами, приватными сигналами, прогнозами и другим. Мы берем на себя создание под ключ, а блогеру остается перегнать аудиторию и представить проект, стать его лицом.
Процент вашей прибыли зависит от того с каким блогером вы решили работать, так как популярные личности могут запросить довольно высокий процент. В таком формате работы часто применяется способ оплаты по фиксированной ставке + процент. Есть вариант работать только по фиксированной, но в таком случае сам блогер может потерять интерес и конверсии упадут.
Наша задача найти актера с горящими глазами. Это могут быть студенты театральных университетов или не крупные блогеры. Мы создаем персонажа под ключ, придумывая историю словно сценарий, создаем необходимые каналы и ресурсы. Главное в таком подходе это выбор контента, который сможет захватить внимание зрителей.
Так-как наша целевая аудитория это мужчины 21+, то главным цепляющим контентом является красивая жизнь, машины, женщины и так далее.
Посредством скрещения двух прошлых вариантов, мы получаем новый. Так-же продвигаем своего личного актера, но посредством закупки рекламы у других блогеров. Получается что блогер будет рекламировать не продукт, а личность. К вам будет гораздо меньше вопросов и стоимость будет рассчитываться исходя из цены интеграции. Это практически создание своего собственного проекта.
На поиски примера такого трафика много времени не ушло. Известный в определенных кругах блогер Тамаев и его телеграм канал в котором идет реклама 1Win.
Короткое видео с розыгрышем за регистрацию и самое интересное, две кнопки к посту. Одна это переход на сайт, другая это "Схема".
При переходе мы наблюдаем обычную схемную статью в Telegraph, которая нацелена на слот Lucky Jet.
Помимо Тамаева, на просторах СНГ существует множество крупных блогеров, которые принимали участие в подобных рекламах. Литвин, Эдвард Бил, Субо, Мелстрой и другие.
Работа с инфлюенсерами в iGaming вертикали требует правильного выбора географической зоны для запуска. Известно, что инфлюенсеры могут привлекать трафик в любые ГЕО, где есть блогеры.
Основной упор в iGaming делается на Tier-2 и Tier-3 страны. Работа в этих регионах имеет свои преимущества, например, более низкая стоимость интеграций. Однако выбор ГЕО также зависит от вертикали вашего бизнеса.
Лучшим решением для такого трафика будет работа с Tier-2 странами. То-есть страны СНГ, Бразилия, Перу и так далее...
Однако стоит учитывать законодательство страны и не везде такая реклама будет подходить под законы. В России с таким трафиком тяжко, но он все еще существует.
Ищут таких блогеров обычно в ручную. Проще всего находить на Youtube или же Instagram. Вы можете найти популярный "гив" от какого то блогера и пройтись по всем его участникам. Или же провести серч в Youtube и найти подходящих блогеров и каналы там.
Что касается актеров, то за поиском таких людей лучше обращаться в специализированные ресурсы и сайты, где размещаются резюме актеров.
Рекомендуется мониторить открытия подобных инфлюенс ресурсов и возможно на одном из таких проектов вам удастся познакомится с нужным вам человеком.
Идеальным блогером для продвижения продуктов в гемблинге и беттинге будет тот, кто привлекает целевую аудиторию, которая обычно представлена мужской аудиторией в возрасте 20+. Поэтому рекомендуется осуществлять поиск блогеров, чей контент связан с мужскими интересами, например, спортом, взрослыми темами и геймингом.
Когда выбираются блогеры для рекламы гемблинг-продуктов, важно учитывать их активность и харизму. Хорошие инфлюенсеры должны уметь представлять информацию качественно и естественно, а не просто читать список преимуществ платформы. Иногда использование треш-контента, такого как лудоманы и пранкеры, может быть эффективным, так как они уже имеют опыт в рекламе гемблинга и беттинга и знают, как привлечь внимание своей аудитории к бонусам продукта.
Когда анализируется эффективность трафика, важно учитывать, что не стоит оценивать всю рекламную кампанию в целом, так как каждый блогер запускает уникальный контент.
Многие бренды и закупщики такой рекламы делают выводы от эффективности всего источника такого трафика, но это ошибка. Так как вполне может возникнуть ситуация что 7 из 10 блогеров, с которыми вы начали работать, не дадут результаты. Это не значит что такой вид трафика не работает, а значит что блогеры или вы сделали свою работу не качественно.
Результат рассчитывается не по тому что мы получили в самом начале запуска работы, а по кол-ву клиентов, которые продолжают пользоваться продуктом.
Если мы говорим о гемблинг трафике, то насколько велик шанс что аудитория перейдет на другую платформу под влиянием другого блогера?
Что касается долгосрочного привлечения клиентов в игровой сфере, классический маркетинг влияния (не включая схемы) является одним из самых эффективных каналов привлечения трафика. Исключение составляет реклама в Instagram через истории.
Каждый тип трафика работает и выполняет свои функции по разному. Сказать какой работает лучше невозможно, все зависит от качества. Таким образом покупка обычной прямой рекламы может принести большие результаты если видеоролик будет долго оставаться актуальным или же наоборот принести убытки в связи с неактуальностью.
Создание собственного проекта самая выгодная, но одновременно сложная схема работы. Множество факторов, которые влияют на результат и большие вложения. Здесь важна креативность, связи и нестандартные подходы к работе.
Работа с уже существующим блогером несет меньше рисков чем другие подходы, но здесь важно успеть и найти инфлюенсера. Можно с уверенностью сказать что такие предложения приходят очень часто блогерам и не все соглашаются на работу с гемблингом.
В заключение, работа с инфлюенсерами в iGaming сфере требует специального подхода и осторожности. Однако, правильный выбор блогеров и правильная стратегия позволят использовать этот инструмент для привлечения трафика и увеличения узнаваемости бренда. Важно установить четкие условия сотрудничества, поддерживать регулярное общение с блогерами и анализировать результаты.
_536x350_0b4.jpg "Что такое клоака в арбитраже трафика?")
_536x350_0b4.jpg "Что такое связка в арбитраже трафика")
_536x350_0b4.jpg "Ошибки в создании гемблинг креативов")
en 
ru 
de 
fr 
pt 
es 
vn 
pl 