Гемблинг стримы на Kick: Аналог Twitch

В конце 2022 года популярная стриминговая платформа Twitch внесла изменения в свои правила: транслировать азартные игры стали могли только те, кто имеет лицензию США. Это означало ужесточение правил и увеличение риска получить бан. В свете этих событий в гемблинг-сфере возникла потребность в более лояльной стриминговой платформе. И таковой стала платформа Kick. В этой статье мы рассмотрим особенности этой платформы, ее преимущества и недостатки, а также ее аудиторию.

Что такое платформа Kick?

Kick — это стриминговая платформа, аналог twitch, с акцентом на азартные игры. Ее создателями считается крупная гемблинг-компания Stake, собственно поэтому платформа не прошла мимо гемблинга. Площадка представила себя как альтернатива Twitch стримам и Youtube. На Kick официально разрешены стримы по казино, которые выделены в отдельную категорию.

"Слоты и Казино" это топовая Категория, вторая по популярности после "Just Chatting". Также на платформе представлены такие категории, как Pools, Hot tubes, Beaches, Crypto, Trading, подкасты, ASMR и компьютерные игры.

Кому все-таки принадлежит Kick?

Когда появились чрезвычайно удобная для авторов платформа и функции Kick, люди начали задавать вопросы о владении — как Kick может зарабатывать деньги с моделью подписки 95/5 и практически без рекламы? Многие думают, что Kick принадлежит игровому сайту Stake.com. Между ними существует тесная связь , но технически Kick не принадлежит Stake .

В марте 2023 года выяснилось, что Kick — зарегистрированная в Австралии компания, принадлежащая Биджану Техрани (одному из основателей Stake) и являющаяся холдинговой компанией. Владелец холдинга? Другой соучредитель Stake, Эд Крэйвен. Хотя Stake юридически не владеет Kick, сайт азартных игр активно рекламируется на Kick, что заставляет некоторых представителей потокового сообщества задаться вопросом, не является ли Kick просто прикрытием для Stake.

Преимущества платформы Kick

Разберем преимущества платформы по пунктам:

Англоязычный контент. Вся платформа, как и Twitch нацелен на Американский рынок и здесь преобладает англоязычная аудитория, и можем с уверенностью заявить что Tier-1 ГЕО здесь можно брать в работу.
Система глобальных рекомендаций. Благодаря этой системе, стример из России может попасть на главную страницу сайта не только в своем ГЕО, но и в других странах.
Дизайн профиля. Платформа предоставляет возможность кастомизации профиля.
Лояльная партнерская программа. Каждый, у кого есть 75 зрителей и суммарно 300 комментариев под трансляциями за последние 30 дней, может стать партнером платформы.
Поддержка разработчиков. Платформа предоставляет API-ключи и материалы для разработчиков, а также подробные инструкции по их использованию.
Лояльность к гемблингу. Платформа приветствует контент, связанный с азартными играми, и имеет теплую аудиторию.

Недостатки платформы Kick

Все сервисы имеют свои недостатки, и Kick не является исключением. Вот они:

Частичный перевод на русский язык. Некоторые разделы сайта доступны только на английском языке.
Несовершенные инструменты статистики. Количество зрителей в режиме реального времени не обновляется, данные о завершенных стримах недоступны.
Перманентная блокировка каналов. За нарушение правил аккаунт удаляют без права на восстановление. Однако платформа не запрещает создание новых каналов.
Неполная информация о размещении рекламы.

Почему Kick стал популярным?

Распределение доходов Kick, несомненно, во многом связано с его популярностью, но известные стримеры также переходят на платформу — и забирают с собой своих зрителей. Некоторые стримеры отказываются вести трансляции на Kick по этическим соображениям и из-за опасений по поводу права собственности ( Инман «Pokimane» Анис заявила, что никогда не пойдет на компромисс со своей моралью, чтобы присоединиться к Kick), но

Kick удалось переманить некоторых крупных стримеров с Twitch . Первым крупным стримером, покинувшим корабль, был Тайлер «Trainwreck» Фараз Никнам, у которого возникли проблемы с потоковой передачей азартного контента на Twitch.

Другие стримеры Twitch, перешедшие на Kick:

Феликс «xQc» Лендьел
Адин Росс
Кейтлин «Амурант» Сирагуса
Хикару Накамура
Коринна Копф
Роштейн
Mellstroy
Егор Крид

Прогнозы и тенденции

Безусловно платформа постоянно растет, мы можем наблюдать ее рост и популярность в сервисах анализаторах. Трафик увеличивается, но все еще не соизмерим с другим гигантом Twitch. Несмотря на то что условия у Kick гораздо лучше, не все стримеры и зрители охотно переходят на эту платформу.

Нам остается только наблюдать и ждать, не исключено что через несколько лет она действительно станет серьезным конкурентом, но в силу причастности к онлайн-казино, платформу могут ожидать ограничения. В любом случае не стоит упускать из виду такой целевой источник гемблинг трафика.

Насколько популярен Kick? Давайте посмотрим на некоторые статистические данные о росте Kick:

С января по апрель 2023 года количество зрителей Kick выросло на 404% .
В январе 2023 года у Kick было 12,8 миллиона часов просмотренного контента; к апрелю оно подскочило до 51,8 миллиона часов.
К концу января 2023 года у Kick было 9000 активных каналов, а к концу апреля — 67 000 активных каналов.
С мая по июнь 2023 года количество часов просмотра выросло на 44%, достигнув 84,1 миллиона.
В июне 2023 года самой популярной категорией потокового вещания на Kick была «Просто общение»: просмотрено 27,7 миллиона часов. На втором месте по популярности оказались «Слоты и казино» с просмотром более 15 миллионов часов.
Число активных стримеров на Kick выросло с 5 миллионов до 12 миллионов за один месяц .

Когда в июне к Kick присоединились известные стримеры Amouranth и xQc, количество зрителей резко возросло.

Заключение

Несмотря на то, что Kick все еще находится на стадии бета-тестирования, она представляет собой хорошую альтернативу Twitch для целей гемблинг-индустрии. Как показывает практика, аудитория платформы лояльно относится к рекламе казино и букмекеров и активно переходит по ссылкам. Но, несмотря на все плюсы, сильная ориентация на азартные игры отталкивает некоторых пользователей.